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                      嬰幼兒奶粉行業的價格逆消費水平,你了解嗎?

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                      2021年11月11日

                        作為全球第二大嬰童消費市場,中國嬰幼兒奶粉行業發展較為迅速。根據Euromonitor的數據,中國嬰童食品市場規模約為2000億元,奶粉占比近9成,2019年中國奶粉市場的規模1755億元。

                        嬰幼兒配方奶粉是最重要的嬰幼兒食品,通常以牛乳為主要原料,加入適量的維生素、礦物質和其他輔料加工而成的,供嬰幼兒(三周歲以內)食用的產品。按功能劃分,分為普通嬰幼兒配方奶粉和特殊嬰幼兒配方奶粉,后者是經過特別加工處理的嬰幼兒配方食品,主要是滿足一些特殊生理狀況的嬰幼兒需要;按照食用者年齡段劃分,嬰幼兒配方奶粉包括0-6個月嬰兒配方奶粉)、6- 12個月較大嬰幼兒配方奶粉、1-3歲幼兒助長配方奶粉。

                        我國奶粉行業有一個比較獨特的現象,就是價格逆消費水平趨勢,也就是低線城市和農村地區的國產奶粉價格比一二線城市的進口奶粉價格(剔除掉關稅后)還要高。而我國的整體奶粉價格也非常高,同樣的產品在歐美國家境內零售價通常只有國內的25%-50%,這也是奶粉代購潮流背后的原因之一。

                        在消費行業,支配行業發展的一般規律是同等級產品在一二線城市的價格更高,進口價格比國產更高,發達國家價格比發展中國家更高。而奶粉行業出現這個價格逆消費水平趨勢,背后原因可能與國內消費者對下一代健康程度的重視、“溢價”就是高質量等認知有較強的關聯性。

                        國產奶粉方面看,《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》實施后,讓一半的低質量品牌退出了市場,而國內奶粉企業在品牌塑造、安全品質控制、配方研發上不斷發力,扭轉了國人對于國產品牌的認知,國產奶粉品牌也實現了再次崛起,龍頭企業不僅受到更多關注,市場占有率也在提升。

                        從品牌上來看,飛鶴以市占率約14.8%位居2020年首位 ,隨后是雀巢和達能,分別占比12.8%和10.4%。如果單獨看國產奶粉的市場份額,根據歐睿數據,2020年國產奶粉品牌中市占率排名前五的企業為飛鶴、君樂寶 、澳優、伊利、合生元,市占率分別達到14.8%、6.9%、6.3%、6.2%和3.7%。

                        文章綜合:格隆匯財經早餐《奶粉行業是一個好的投資選擇嗎?》(周密Merlin)

                        【普華永道】母嬰行業:母嬰產業發展藍皮書

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                      來源:親貝網 作者:親貝網小編

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