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                      消費升級下的母嬰行業,有哪些特點和趨勢?

                      社會熱點

                      2021年11月08日

                        當前,在消費升級的大背景下,母嬰消費者越來越注重品質安全口碑,品質、安全已逐漸成為母嬰產品的消費決策重點。

                        母嬰行業具有對孩子高質量培養、培育的特點,強消費意愿成為促進母嬰用品發展的關鍵因素。隨著信息化的生活服務和消費理念的變化,對下一代的培養所花費的金錢和精力占比逐步提高。

                        母嬰行業存在一大特點,消費者天生具備社群屬性,且在所有社群中口碑傳播度最高、信任度也最高。在線下端,母嬰消費者習慣去社區商超/母嬰連鎖超市,本地安全為首選。線上端以渠道權威的大電商為主。隨著目前社會壓力的增大,年輕的父母忙于工作,線下消費頻次正萎縮,線上購物日益成為主流方式。

                        根據相關報告顯示,2021年三季度,抖音、今日頭條等頭部流量平臺均呈現出女性用戶占比遠高于男性用戶的趨勢,且女性用戶對母嬰相關視頻表現出更高的關注度。同時,80后、90后成為母嬰人群的主力軍,24歲-30歲人群的占比和對母嬰內容的關注度越來越高。

                        此外,國家鼓勵生育政策+消費能力升級將共同驅動行業發展。據艾媒咨詢數據顯示,2020年母嬰市場規模估計達4.1萬億,同比增長16.9%。國家鼓勵生育政策及相關配套政策有望發揮著積極效用,未來中國新生嬰兒規模仍有較大增長潛力,有望驅動母嬰行業規模繼續擴張,預計到2024年市場規??蛇_7.6萬億。

                        文章綜合:【巨量算數】《2021Q3母嬰行業季度洞察報》

                        【天風證券】《數據驅動、場景化的母嬰零售領導者,高質高速擴張可期》

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                      來源:親貝網 作者:親貝網小編

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