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                      后疫情時代,母嬰市場面臨哪些變化?

                      社會熱點

                      2021年11月02日

                        在2020年新冠肺炎疫情的沖擊下,各產業發展邏輯發生了深刻的變化,線上經濟成為新的增長極。在此大背景下,母嬰行業孕育出了新的市場業態和營銷模式,在危機并存的機遇中迸發出了新的活力,母嬰消費市場也在進一步擴張。

                        2021年上半年,寶寶樹發布了《2020年度中國家庭孕育方式白皮書》(以下簡稱“白皮書”),對2020年疫情下的母嬰行業做了全面剖析,相關數據也為后疫情時代母嬰市場發展趨勢提供了參考。

                      寶媽們對健康因素日益重視,消費升級已呈現。

                        白皮書顯示,疫情讓消費者對家庭預算進行了一次重新分配,但母嬰消費卻幾乎未受到影響。相反,疫情的突發讓更多人對把目光聚集到“大健康”領域,激發了家長們對安全、健康、清潔用品等物品的選購熱情。目前,母嬰市場已經逐漸呈現出消費升級的趨勢。

                      孕期及嬰童期營養品補充意識

                        營養品是母嬰市場的重要分支,但當前市場上營養品的品牌和品類過多,時常讓寶媽們處于“決策癱瘓”狀態。據白皮書顯示,“不知道哪些營養補充劑更適合自己/寶寶的身體情況”、“營養補充劑品類/品牌過多,不知該如何選擇適合自己的”、“不知道應該在什么時候補營養,效果更好”分別以62.3%、42.5%、38.3%的占比成為寶媽們選購營養品的共同痛點Top3。未來,企業想要贏得用戶認可,不僅需要定制化、差異化的營銷方式,更需要多方面的知識指導。

                      母嬰小家電

                        據白皮書顯示,母嬰小家電需求越來越多元,產品也越來越多樣和細分,讓用戶感知母嬰專用產品的獨特價值成為拓展市場的關鍵,超過90%用戶已經購買或者計劃購買母嬰小家電。

                        此外,線上購物方式尤其是直播帶貨受到更多青睞。白皮書顯示,超過71.3%的媽媽會觀看直播購物,越年輕的媽媽越注重產品質量和口碑。

                        母嬰市場體量大,產業鏈長,品牌眾多,想脫穎而出并不容易,唯有把握市場變化節奏,有效滿足消費者真實需求,才能持續在市場立足。

                        文章綜合:《2020年度中國家庭孕育方式白皮書》(寶寶樹發布)

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                      來源:親貝網 作者:親貝網小編

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