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                      與焦慮say NO!海普諾凱1897鳶尾花公益助力媽媽成為Pro媽媽

                      熱門信息

                      2022年08月17日

                        走心的公益活動很多,但既走心又能引發大眾共鳴,主動參與話題討論的公益卻很少。

                        前兩天,澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897聯合壹心理發布的《2022年新生媽媽情緒白皮書》,一經推出便在微博上引起裂變式傳播,釋放出強大的內容營銷勢能,快速點燃話題。熱搜榜上#媽媽反焦慮指南#的話題引發圈層共鳴,上線短短3天,話題閱讀量便高達1.8億,討論量達3萬。

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                        為了持續關注母嬰群體,助力更多的媽媽成為Pro媽媽。8月15日,海普諾凱1897鳶尾花公益全面釋放,呼吁全社會、家庭以及媽媽自己關注“媽媽焦慮”,讓更多媽媽的焦慮情緒被看見,被治愈。

                      01以社會痛點為切入點,走心洞察撬動媽媽共鳴

                        中國每年有1500萬以上新手媽媽,其中,至少40%的女性在孕期和產后會有不同程度的焦慮情緒。海普諾凱1897此次發起的鳶尾花公益正是聚焦孕期及產后媽媽們的心理健康話題,從心理角度切入,助力媽媽璀璨綻放,成為Pro媽媽。

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                        作為“新女性生活方式品牌”,海普諾凱1897不僅做媽媽的營養大后方,同時為新生代Pro媽媽提供喂養、教養、修養的全方位支持,讓每一位女性認可、挖掘、煥發自我的價值。所以在鳶尾花公益中,海普諾凱1897著重向新生代媽媽傳遞積極的生活態度,提供專業的心理關愛,與她們站在一起,呵護她們的“小情緒”。

                        面對媽媽們的各種焦慮情緒來源,海普諾凱1897通過全方位的路徑去幫助和對話新生代媽媽。首先,為了幫助媽媽看見焦慮,并且了解緩解焦慮的具體應對措施,海普諾凱1897聯合壹心理提供媽媽焦慮水平測試,讓媽媽看到焦慮,發布《2022年新生媽媽情緒白皮書》,呼吁大眾關注媽媽情緒。

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                        與此同時,為了將這份關愛擴散開來,海普諾凱1897在微博陣地和母嬰垂媒發起話題討論,進行粉絲互動。在媽媽網、寶寶樹上發起了“媽媽反EMO指南”超品話題,在美柚和親寶寶上進行品牌宣傳,在全網形成體系化聲量,掀動大范圍輿論討論,形成品牌現象級話題,實現印象深植。

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                        海普諾凱1897為將對媽媽情緒的關愛一點一滴都落到實處,線上攜手女性成長平臺Momself出品專業課程內容,為媽媽提供心理和育兒方面的指導,線下舉辦高端沙龍活動,助力新生媽媽成長,發布《給爸爸看的新生媽媽呵護指南》等深度內容,呼吁爸爸呵護媽媽情緒。從發現焦慮,正視焦慮,呼吁關注,到提供解決焦慮方案,海普諾凱1897對媽媽的情緒管理做了一個全周期的關愛維護。

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                      02將公益做成品牌勢能,提升品牌價值沖擊力

                        縱觀海普諾凱1897整個公益史,不難發現,鳶尾花公益只是海普諾凱1897公益計劃中的一環。一直以來,海普諾凱1897堅持以實際行動不遺余力地投入到公益事業當中,把傳遞公益正能量、幫助母嬰群體視為己任,把社會責任融入到品牌文化中。

                        此前,海普諾凱1897就聯合新京報、小紅書等權威主流媒體和垂直流量平臺發起話題討論,與新生媽媽共同探討喂養問題,用全面科學配方支持媽媽們的全力新生,用百年貴族品質做媽媽和寶寶共同成長的堅實后盾,引發眾多專業母嬰kol及新手媽媽的討論,推出“出發吧媽媽”倡導更質量的生活方式和科學的育兒方式,并打造“閃耀吧媽媽”頂流媽媽盛宴,激活每個媽媽璀璨的高光時刻。

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                        為了更深入、更系統地推進公益計劃,并能夠為母嬰群體創造更多價值,海普諾凱1897在今年六月份對品牌進行了全方位的戰略升級,由奶粉品牌轉型升級為新女性生活方式品牌,真正賦能Pro媽媽成長。以她們信賴的產品,她們認同的觀點,她們舒適的審美,她們需要的服務,構建與她們共同成就自我、共同培育新生的人生摯友,陪伴她們一起升級,共同成長。

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                        母嬰新消費時代,產品和服務不僅滿足功能和情感需要,還有精神需要。海普諾凱1897的公益正是契合了這種精神需求,提升了品牌在母嬰群體心中的好感度,拉高了品牌價值。相信,在未來發展過程中,海普諾凱1897仍將繼續發揮品牌優勢,踐行企業價值,持續探索母嬰公益創新,不斷為促進母嬰群體健康發展貢獻自己的力量。

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                      來源:親貝網

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