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                      優貝EZ兒童車上市傳遞關鍵信息:顛覆性創新重構產品市場

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                      2022年06月16日

                        近日,優貝童車旗下新品EZ兒童車全面上市,這款在預熱階段就受到童車行業廣泛關注的產品,上市后的表現也不負眾望, 其“一車雙能,易騎就會”的核心創新點顛覆了很多消費者對兒童自行車的傳統認知,也可能會對未來童車細分市場的產品設計理念帶來深遠影響。

                        眾所周知,童車是一個較為傳統的行業。統計數據顯示,目前中國童車相關企業約11.2萬家。從企業數量上看,行業整體發展較快,但從具體的產品角度看,同質化競爭現象較為嚴重,缺乏讓人眼前一亮的新品是明顯短板,這也在一定程度上限制了中國童車行業的進一步迭代和走向更加廣闊的國際市場。

                        作為全球高端童車引領者的優貝童車,顯然已經提前預判到這一點。近年來,優貝童車一直在吸納全球研發設計人才,組建國際化研究開發團隊,站在全球產品市場角度進行前瞻性設計。

                        此次優貝童車推出的新品EZ兒童車正是這種前瞻性設計的成果之一。這款產品定位于“新一代易騎就會兒童自行車”,核心特色就在于顛覆了消費者對“易騎就會”經驗理解。

                        優貝EZ兒童車的設計師創造性的將“兒童滑步車”和“兒童自行車”兩種童車進行了有機融合,它既是一輛可供低齡兒童輕松上手的“滑步車”,又是一輛可以在一秒內輕松變身、讓孩子在不知不覺中學會騎行的兒童“自行車”。

                        在消費者的傳統印象中,兒童學習騎自行車通常有兩種方式,一種是在家長的幫助下,直接輔助孩子學習騎自行車;另一種則是先讓孩子騎帶輔助輪的兒童自行車,然后在逐步掌握平衡后過渡到學習騎自行車。而優貝EZ兒童車則從源頭上改變了這一模式, 小朋友們可以先從無門檻的滑步車開始,在輕松愜意的娛樂中逐步掌握平衡感,之后借助簡單的快裝曲柄、腳踏,實現從滑步車到兒童自行車的轉換。

                        這種轉換既是功能性的轉變,也是心理上的平穩轉換。由于有之前滑步車的經驗基礎,孩子們可以很快上手自行車的學習過程。而且尤為值得注意的是,這是同一輛自行車,孩子們可以無縫銜接,大大減少了對新自行車的適應和磨合過程。這一點對正在學習騎自行車的低齡兒童十分重要。

                        正如此次優貝EZ兒童車的宣傳語所言,這是一款將”易騎就會“特質發揮到全新高度的顛覆性創新產品。對消費者而言,花一份錢可以獲得兩輛童車的功能。而對孩子來說,一輛童車可以獲得兩種截然不同的體驗,這樣用顛覆性創新打破體驗天花板的產品,上市之后獲得市場的正反饋也就并不讓人意外了。這其實也給其它的童車品牌提了一個醒——充分競爭環境下,不拿出獨創性強的產品,未來的市場將越來越不樂觀。

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                      來源:親貝網

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