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    母親節營銷必須催淚宣傳?海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”值得一看

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    2022年05月16日

      母親節是個很特別的日子,對于各大品牌來說,以“母親”的名義進行催淚宣傳的時間僅有一天,所以,贊頌母愛偉大自然成為了這個節日里永恒的主題。今年也不例外,各大品牌圍繞給媽媽特別的禮物、愛以及日常為切入方向,打上“送禮”+“表達心意”的烙印,社交平臺上基于母親節的營銷話題層出不窮,如#說出對媽媽的愛#、#給媽媽的情書#、#媽媽才是我的女神#等一系列歌頌偉大母愛的情感表達,微博#母親節#話題也創下了129.9億的閱讀高峰。

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      當很多人心中形成了“母親節”等于催淚傳播的固化態度時,海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”脫穎而出,從傳統的溫情歌頌,走向與“媽媽”這個角色的情感共鳴。出于對新生代媽媽群體情感痛點和難點的洞察,海普諾凱1897以“成為媽媽,人生絕非單選題”為核心理念為新時代媽媽提供更多的情感支持,也讓媽媽接收到更多來自外界的力量,從而成功建立起品牌與用戶的情感紐帶,以更深層次的情感共鳴完成了一場新生代媽媽與寶寶的“雙向奔赴”。這場情感營銷所帶來的異質化流量與話題碰撞,不僅疊加出超強的市場關注度和吸引力,也進一步撬動了市場的消費欲望,綻放品牌新生機。

    “新生代Pro媽媽”席卷全網,熱議圈層持續擴大

      在母親節前夕,海普諾凱1897就以一組倒計時海報,構建了有共鳴的內容,層層推進傳遞品牌理念,為母親節當天“新生代Pro媽媽”的釋出奠定有力基礎。

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      活動當天,海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運蹦床冠軍何雯娜、女性成長平臺Momself創始人崔璀、環球旅行者張蕾4位Pro媽媽正式對外釋放新生媽媽力量,發起了一場主題為“媽媽不是單選題”的話題討論。在發布的TVC中,海普諾凱1897與四位新生代媽媽讓“新生代Pro媽媽”以一種溫情質感的姿態進入大眾視野,助力品牌快速破圈。

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      這支TVC雖然沒有濃墨重彩的故事場景,但正因為人物的觸心自白以及她們以她們共通的轉變經歷,所以從頭到尾都充滿溫情,不禁讓人靜下心來思考。同時,這支TVC也鼓勵所有的新生代媽媽和寶寶互相成就、共同成長,所以引起了很多人的共鳴和網友大規模地討論,有效拉近了品牌與新生代媽媽之間的情感距離。

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      母親節期間,微博上#嗨!Pro媽媽#、#媽媽不是單選題#話題熱議不斷,相關話題閱讀破2.3億,討論4.1W+。這不僅有效增加了海普諾凱1897品牌的曝光度,也加深了新生媽媽群體印象,與新生代媽媽進行了高質量互動。隨著“媽媽不是單選題”話題的持續發酵,近日,她刊、窈窕媽媽等權威女性自媒體相繼為新生代媽媽站臺發聲。

      比起很多品牌母親節的常規操作,不得不說,無論是在傳播節奏上,還是營銷形式上,海普諾凱1897可謂是步步為營。

    創新品牌傳播之路,傳遞核心價值觀

      成為媽媽之后,人生就只剩下一種選擇了嗎?

      在海普諾凱1897看來,母愛不再是單純的“犧牲式改變”。忠于內心,熱愛自我,塑造媽媽與孩子之間“感謝你、成全我”的彼此共贏,才是新生代媽媽群體的底色和趨勢?;谶@個立意,海普諾凱此次的營銷活動,從新生代媽媽的情感認同出發,塑造出“品牌懂我”的歸屬感,完成新生代媽媽群體的占領及心智的深化。

      作為品牌與消費者對話的一次鏈接,海普諾凱1897此次營銷活動,通過“新生代Pro媽媽”的情感連接,輸出品牌價值觀,希望“孩子的出生是媽媽璀璨人生的綻放”價值主張深入新生代媽媽群體,希望她們陪伴寶寶一起自然成長,共同綻放,走出屬于自己的新生代育兒之路。

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      流量雖然有用,卻不是萬能的,營銷的本質還是得植根于產品。海普諾凱1897不僅在品牌力上緊緊把握住最新消費趨勢,在產品力上也伴隨著媽媽群體一路成長。比如在原材料上,海普諾凱1897一直臻選來自荷蘭精耕牧場的純正奶源,秉承五大黃金標準,從源頭上確保產品的安全,125年高端制乳工藝與先進科學配方技術相結合,為產品質量的穩定提升提供有力保障,走出了一條品牌力+產品力并駕齊驅的新道路。

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      好的創意廣告在新時期下的傳播過程中往往成為了真正的點睛之筆,而在諸多的營銷案例中,能夠真正打通品牌與消費者價值共鳴的案例并不多,而海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”,不僅僅是一種嘗試,也是給日益競爭同質化的市場帶來一股清流,給母嬰行業樹立了創新營銷的榜樣!

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