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    巴拉巴拉抖音電商超級品牌日再創佳績 故宮寶蘊樓聯名首發引領“童潮新生力”

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    2022年05月12日

      近日,抖音電商超級品牌日攜手童裝頭部品牌巴拉巴拉共同打造了一場以推廣“童潮新生力”為理念的超級品牌日電商活動,不僅將新品故宮寶蘊樓聯名系列、巴拉DNA國潮系列等具有優秀傳統文化元素的童裝首次搬進直播間,同時通過對直播間的沉浸式打造、激發高感知頭部萌娃聯動參與,營造了全網“上潮”的強烈國風氛圍感。

      活動期間,在抖音電商助力下,巴拉巴拉品牌全網曝光量超7.5億,總支付GMV突破4100萬,人群資產總量超7010萬+,同比增長350%,更有明星達人接力直播,累計觀看人數達2100萬人次,且5天登上行業品牌榜TOP1,成為國內童裝品牌在國潮領域的范例。

    故宮寶蘊樓聯名系列新品抖音獨家首發 “國潮國風”打造“美好童年”

      在本次抖音電商超級品牌日中,由巴拉巴拉推出的“故宮寶蘊樓聯名系列新品”在抖音獨家首發。家喻戶曉的故宮寶蘊樓,一直以來被寓意為“蘊藏珍寶”之所,是中國近代第一座專用于文物保藏的大型庫房。它與600歲的故宮融為一體,是中華文化有容乃大、生生不息的象征。“故宮寶蘊樓聯名系列新品”就是將這些代表著故宮的經典文化元素——如祥云、蝴蝶、天馬等設計融入當中,以“童潮新生力”為主旨,打造一系列具有文化底蘊、同時不失潮流時尚的新產品,也是希望將優秀的民族精神文化帶入孩子的視野與生活當中,讓孩子們能夠在多元的文化環境里感受到“國風國潮”的新生力。

      與此同時,培養孩子自身的民族文化自信,也是巴拉巴拉本次活動的初衷和愿景。為此,巴拉巴拉通過與抖音電商超級品牌日聯動,發布了“上潮了我的寶”話題挑戰賽和“這波國潮被萌娃拿捏了”UGC創意征集活動,激發孩子內心的民族自豪感與創造想象力,從而助力孩子更加深刻地了解和感受祖國優秀傳統文化的魅力。而這種精準且極具互動趣味性的號召也得到了熱烈的響應,其中,“上潮了我的寶”話題挑戰賽曝光達2.5億,“這波國潮被萌娃拿捏了”UGC內容話題登上抖音實時上升熱點超48小時,登上了抖音熱點總榜,不僅完成了活動的初衷和愿景,更是達成了良好且廣泛的品牌傳播效果。

      此外,為了配合國風國潮的活動主題,讓消費者更清晰生動地了解故宮寶蘊樓聯名系列及其他國潮系列產品,巴拉巴拉還聯動抖音電商超級品牌日打造“上潮了我的寶”王牌直播間。故宮配色的裝修風格、主播國風感十足的妝發造型、以及精美的國風舞蹈……把優秀傳統文化元素“無微不至”地安排進入直播間,在每一個細節上都盡心地打造,給觀眾一種沉浸式的“上潮”氛圍感,可見品牌的用心之處。與此同時,請來著名演員曹穎、郭濤,垂類達人華子、凌康、卡卡歐巴等明星達人合作的主題帶貨直播,更是讓觀眾直觀感受到品牌所宣揚的文化魅力。

    結合電商營銷新模式 引領東方童潮新生力

      顯然,本次抖音電商超級品牌日和巴拉巴拉攜手傳遞的兒童時尚生活方式,是將古典傳統文化與現代的直播電商形式巧妙融合的有效嘗試,無論是話題互動還是明星達人直播,都有突出的成績。這為巴拉巴拉發展新媒體渠道營銷、拓展自身行業影響力、實現多維度成長起到了很好的助力作用,讓品牌在新媒體營銷渠道真正實現品效合一,也為未來傳統品牌與新媒體行業合作作出良好示范,拓展了更多可能性。

      而在這場雙贏合作中,最值得關注的莫過于抖音電商FACT四大模塊經營矩陣模式的成功運用,該模式為本次抖音電商和巴拉巴拉的合作搭建了基礎框架和成長路徑,也為巴拉巴拉實現了品效合一式增長的效果,推動巴拉巴拉品牌生意的雪球式滾動增長。也正是基于抖音電商對品牌目標群體的深入洞察,定制出了精準對靶傳播內容、營銷活動、人群策略,并在活動中啟用適合目標群體的優質明星藝人和平臺垂類達人加以助推,形成獨具傳播力、影響力且覆蓋面廣而準的“超品日”方案,讓品牌一方面將自己的文化理念有效傳播出去,一方面帶來可觀的電商成交量,直接實現自身傳播曝光、產品銷量提高的雙重營銷目標。

      而巴拉巴拉在童裝品牌領域,通過多年探索創新的硬實力和長久積淀的品牌力,已然在國潮時代成為行業佼佼者,也建立起中國品牌的文化自信。這樣的合作,實現了形式上突破創新、互動玩法上升級進階,也為消費者帶來全新購買體驗,同時,巴拉巴拉也向著童裝國潮行業標桿進一步邁進。

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