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    在打動新生代媽媽群體上,海普諾凱1897給了我們哪些啟示?

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    2022年05月11日

      以90后為代表的新生代媽媽群體正在崛起,她們有著更加多元的消費觀和育兒觀,這不僅對母嬰品牌打造貼心的消費體驗提出更高要求,也促使品牌重新審視并理解她們。因為深刻洞察到這一市場趨勢變化,海普諾凱1897在母親節之際發起了一場“媽媽不是單選題”的話題營銷活動,幫助新生代Pro媽媽和寶寶互相成就、共同成長。

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      活動當天,海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運蹦床冠軍何雯娜、女性成長平臺Momself創始人崔璀、環球旅行者張蕾共同拍攝的TVC立刻火爆出圈,引起媽媽們的廣泛共鳴,#媽媽不是單選題#話題沖上微博熱搜榜,相關話題閱讀破2.3億,討論4.1W+。

    構建立體的傳播矩陣,進一步搶占新生代媽媽心智

      在這支TVC中,四位新生代Pro媽媽發表了自己的新生代育兒態度:

      ·“媽媽這個角色,為熠熠生輝的多面人生,注入了更多力量”

      ·“媽媽的力量,是當愛成為信仰,也對自己虔誠”

      ·“媽媽的力量,是從探索世界,到探索自我,保持行動,保持好奇。”

      ·“媽媽的力量,是從成為媽媽,到成就自己,找到更多身份的掌控感,做自己人生的CEO”

      她們與寶寶互相成就、共同成長的新生代育兒之路,引起了無數Pro媽媽的強烈情感認同。官宣后,不同意見領袖和多個母嬰達人也聚集響應,全面曝光此次活動,大量粉絲的熱情圍觀和高質量蓋樓互動,掀起一股口碑熱潮。

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      此次活動是海普諾凱1897對于母嬰品牌新營銷的一次擴寬與嘗試。海普諾凱1897通過KOL矩陣引起了一眾新生代媽媽的共情,激活了粉絲自發分享、討論的欲望,形成病毒式擴散效應,強有力地塑造了品牌的傳播場域,與新生代媽媽建立了更深的情感捆綁,形成品牌的吸引力。

    從提供產品到輸送情感關懷,海普諾凱1897全方位支持媽媽新生

      作為荷蘭擁有百年傳承的高端奶粉品牌,海普諾凱1897始終堅持對產品的高品質追求,此次發起“新生代Pro媽媽”的營銷戰役,可謂巧妙契合了海普諾凱1897品牌的核心理念。

      一直以來,海普諾凱1897用全面科學配方支持媽媽們的全力新生,用百年臻稀品質做媽媽和寶寶共同成長的堅實后盾。

      為了助力新生代媽媽解決科學喂養的難題,海普諾凱1897憑借荷蘭百年乳企的制乳工藝及配方研究的成熟經驗,推出了海普諾凱1897荷致系列、萃護系列、喜致系列、媽媽奶粉、兒童奶粉等多個產品,全面滿足媽媽們不同階段需求,提供更多理想的營養選擇。

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      為了給新生代媽媽提供喂養知識教育領域的專業經驗,海普諾凱1897多次通過線上+線下的雙重模式,給予媽媽們從寶寶喂養到個人成長的全方位支持。比如舉辦“出發吧媽媽”線下活動,與小紅書、親寶寶等平臺攜手優化與創新內容形式,為媽媽提供日常膳食、體態健康、情緒管理等多方面的交流活動。

      所有能引發消費者情感共鳴的營銷,首先都是基于對目標消費者心理的精準洞察。海普諾凱1897以對孩子和媽媽的關愛作為切入點,深刻洞察新生代媽媽的情感痛點和難點,為她們提供相對應的產品解決方案,實現了產品與營銷的整合,完成了從提供產品到輸送情感關懷的有效轉化與升級。

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